• Este artículo te ayuda a entender prácticas como:
- Crear contenido que aporte algo más que información básica
- Mantener una estructura semántica que facilite el acceso al contenido
- Conectar el contenido del blog con otras páginas de tu sitio web
• Lo qué NO necesitas hacer para «optimizar» tu blog para la IA
- No necesitas crear un archivo llms.txt para aparecer en Google
- No necesitas dividir artificialmente un artículo
- No necesitas escribir de una manera especial para los sistemas de IA
- No persigas menciones forzadas de tu marca
Es posible que cientos de artículos empiecen diciendo esto hoy, es cierto, pero la inteligencia artificial generativa ya cambió la manera en que el mundo busca, descubre y consume información. Su autonomía nos está asombrando a todos, en comparación con otros robots que ya conocíamos, quizás sea eso lo que más nos inquieta, y de hecho aún seguimos entendiendo cómo trabajar mejor con estas herramientas.
No es demasiado complicado, solo hay que aplicar las buenas prácticas que ya conocemos con una mirada más centrada en la utilidad, la claridad, la experiencia y el valor diferencial de lo que comunicamos.
Recuerda que el blog estratégico se puede considerar un activo de marketing, y es un espacio que se utiliza para responder preguntas de potenciales clientes, para demostrar conocimiento, tu experiencia real y así atraer visitas orgánicas.
Llevar las buenas prácticas de redacción SEO + IA al blog estratégico
La guía oficial de Google está hecha para sitios web en general. En este artículo la aterrizamos específicamente al blog, página de noticias o recursos. Cuando las revises, te podrás dar cuenta de que en el fondo son principios de ética de trabajo y buenas normas al producir información o contenidos en el mundo de hoy.
¿Qué características debería tener un artículo para que sea útil para una persona, accesible para los buscadores y relevante dentro de las nuevas experiencias de búsqueda con IA?
1. Crea contenido que aporte algo más que información básica
Un post puede responder bien una pregunta y, aun así, aportar muy poco.
Piensa en la cantidad de contenidos que existen sobre temas como «5 consejos para mejorar el marketing digital», «qué es el SEO» o «cómo utilizar Youtube para una empresa». Muchos terminan ofreciendo prácticamente las mismas recomendaciones, explicadas de maneras diferentes.
Google recomienda evitar ese contenido básico y genérico, para que nos dediquemos a trabajar en información útil y compartir un punto de vista único, confiable y pensando en las personas, para que sume con una perspectiva propia o conocimiento basado en los posibles errores o éxitos que hayas tenido.
Para un blog de marca o empresa, esto puede significar preguntarse lo siguiente antes de escribir:
- ¿Qué sabemos nosotros sobre este tema?
- ¿Qué experiencia única podemos aportar?
- ¿Tenemos datos, casos, ejemplos o aprendizajes propios?
- ¿Podemos explicar algo que normalmente se presenta de manera demasiado general?
- ¿Qué perspectiva podemos ofrecer que no sea simplemente un resumen de lo que ya aparece en otros sitios?
La diferencia puede ser pequeña, pero importante.
Fijate que no es lo mismo tener este título:
«5 consejos para mejorar tu estrategia de contenidos»
que explicar con detalles:
«Los 5 errores que encontramos al auditar estrategias de contenidos de pequeñas o medianas empresas y cómo corregirlos»
En el segundo caso tenemos la oportunidad de incluir experiencia y criterio propio.
2. Mantén una estructura semántica que facilite el acceso al contenido
Google nos dice que la forma en que encuentra y procesa las páginas continúa siendo la base sobre la que los sistemas de IA acceden a la información. Por eso, las prácticas de SEO tradicional siguen siendo relevantes.
Cuando hacemos un artículo de blog debemos aplicar las buenas prácticas para que:
- La página pueda ser rastreada.
- El contenido pueda ser indexado.
- La URL sea accesible para los buscadores.
- La página tenga una estructura clara.
- El contenido principal pueda distinguirse fácilmente de otras explicaciones.
- La página funcione correctamente en distintos dispositivos.
- No existan problemas innecesarios de contenido duplicado o plágio.
También es importante considerar cómo está construido técnicamente el sitio (Esto está relacionado con el SEO técnico). Google señala que el HTML puede facilitar que distintos usuarios, incluidos quienes utilizan lectores de voz en las pantallas, puedan analizar y navegar una página, además, los sitios que utilizan JavaScript deben seguir las prácticas habituales de SEO para su correcta implementación.
En otras palabras:
➜ Cuando hablamos de SEO en la página de un artículo, las cosas no terminan cuando está lista la redacción.
3. Conectar el contenido del blog con otras páginas de tu propio sitio
Un artículo de blog no debe estar aislado del resto de las páginas.
Google señala que las experiencias de búsqueda con IA pueden mostrar información sobre empresas, marcas locales, productos y distintos servicios. Por eso, mantener actualizados esos datos puede contribuir a la visibilidad, tanto en la IA como en otros resultados de las búsquedas.
Lo que se aconseja es que el artículo debe formar parte de distintos links con información relacionada y coherente. Por ejemplo, una noticia sobre un servicio debería poder relacionarse naturalmente con la página para solicitar el servicio y con otros artículos asociados al tema, para poder complementar la información. Esto es un clúster de contenidos.
Google también recomienda organizar el texto y los materiales que compartas de manera que ayude a los lectores. El audiovisual no lo podemos olvidar, así que es bueno utilizar imágenes y videos relevantes.
También puedes leer: ¿Buscas un servicio para posicionar los artículos o el contenido de tu web?: Comprende la redacción SEO y el GEO
Qué no necesitas hacer para «optimizar» tu blog para la IA
La aparición de la IA generativa también ha hecho que se hable de una nueva lista de supuestas recomendaciones, técnicas y supuestos «trucos» para conseguir visibilidad.
La propia guía en la base de Google menciona varias cosas que no necesitas hacer:
✋ No necesitas crear un archivo llms.txt para aparecer en Google. Google indica que la búsqueda no utiliza este archivo para mejorar la visibilidad o clasificación de un sitio.
✋ No necesitas dividir un artículo en pequeños fragmentos para que la IA pueda entenderlo. Google señala que sus sistemas pueden comprender los matices de varios temas dentro de una sola página, mientras se sigan las buenas prácticas. Tampoco existe una longitud ideal de contenido.
✋ No necesitas escribir de una manera especial para los sistemas de IA. Google explica que sus sistemas pueden comprender sinónimos y significados relacionados, por lo que no es necesario intentar cubrir todas las posibles variaciones en un solo post. No satures. Se pueden usar palabras claves para temas específicos, pero no se abusa de eso.
✋ Tampoco necesitas perseguir menciones de tu marca. Que una empresa aparezca mencionada en distintos lugares de Internet puede reflejar autoridad y confianza, pero Google advierte que buscar menciones forzadas y no auténticas, está lejos de ser una estrategia útil frente a sus sistemas de calidad y lucha contra el spam.
“No necesitamos inventar un nuevo SEO de contenidos lleno de trucos mágicos para aparecer en la IA”, Octavio Curiel.
Mide lo qué ocurre después de publicar los contenidos (Usa Search Console y Google Analytics)
Crear contenido y optimizarlo es solo una parte del trabajo, también necesitamos monitorear y análizar su desempeño.
Google explica que la herramienta Google Search Console ahora nos da un informe de rendimiento de la IA generativa que permite analizar el desempeño del contenido. Esto permite incorporar una etapa que muchas estrategias de contenidos dejan de lado: En lugar de evaluar un artículo únicamente por si se «posicionó o no posicionó», podemos mirar cómo está siendo descubierto y qué consultas generan impresiones y clics.
Por último, recordemos que las herramientas pueden ser útiles para investigar, analizar y organizar todo el trabajo, pero las recomendaciones deben alinearse siempre con la documentación oficial.
Aquí el link de la base central: Guía de Google: cómo optimizar tu sitio web para las funciones potenciadas por IA generativa en la Búsqueda de Google
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